Chame isso de milagre, ou uma manobra de marketing: a dupla The Owl está de volta dos mortos.
Duas semanas depois de anunciar o assassinato de seu atrevido mascote verde, a plataforma de aprendizado de idiomas Duolingo agora diz que está bem-e que ele orquestrou a coisa toda.
“Faltar minha morte foi o teste e todos passaram”, legendou um vídeo postado nas mídias sociais na segunda -feira, com uma montagem sugerindo que os usuários o trouxeram de volta ao concluir suas aulas diárias de idiomas.
Duo – o nome completo da dupla Keyshauna Renee Lingo, nascido em 1000 aC, de acordo com um anúncio oficial da morte – tem sido o rosto da empresa desde o seu lançamento em 2011.
Seu extremamente insistente-às vezes ameaçadoramente-lembretes de aula e presença de mídia social sarcástica fizeram dele uma sensação on-line nos últimos anos, se ele está pulando na mais recente coreografia viral, reforçando com a equipe jurídica de Duolingo ou se afasta após a estrela pop Dua Lipa.
A intriga da dupla atingiu alturas inteiramente novas no início deste mês, depois que a empresa anunciou sua morte em 11 de fevereiro e disse que as autoridades estavam investigando a causa.
“Ele provavelmente morreu esperando você fazer sua lição, mas o que sabemos”, escreveu.
Ele lançou uma série de posts de mídia social triste e misteriosa nos dias que se seguiram, incluindo vídeos de dupla sendo fatalmente atingidos por um Tesla Cybertruck e outros mascotes de duolingo, dando -lhe um funeral – e depois eles foram mortos também.
Então veio as mensagens esperançosas, incentivando os usuários a concluir lições e missões diárias no aplicativo para “trazer a dupla de volta”. Enquanto os fãs-incluindo dezenas de empresas e marcas-prestaram homenagem à dupla, muitos começaram a se perguntar se sua morte acabaria tendo vida curta.
“Matar a coruja é uma grande jogada para chamar a atenção”, disse Matt Williams, professor clínico visitante da Mason School of Business no College of William & Mary, à NPR no início deste mês. “O Smart Money diz que ele vai ressuscitar de alguma forma”.
A questão era: como – e quando – isso aconteceria?
Como a dupla planejou sua morte e ressurreição
Em 17 de fevereiro, a empresa instruiu os usuários a um site chamado Bringback.duolingo.com, mostrando uma meta de 50 bilhões de XP, ou “Pontos de Experiência”, que os usuários ganham toda vez que concluem uma tarefa no aplicativo.
Exatamente uma semana depois, a dupla voltou.
Tudo começou com um vídeo de sua ressurreição: dupla (ou pelo menos uma pessoa disfarçada como ele) sai do caixão em que ele havia sido colocado para descansar apenas algumas semanas antes, pula de uma cama de caminhão e caminha pela rua como se nada tivesse acontecido.
“Vocês realmente pensam que eu deixaria um Cybertruck me levar para sair? #Duolingohasrisen”, diz a legenda.
Os segundos pares de vídeos flashes de animação com música rap otimista. Parece mostrar a dupla crescendo em um ovo, enquanto os usuários acumulam pontos XP, depois eclodem com asas roxas e comemorando ao lado de outros personagens revividos.
O site Bring Back Duolingo mostra que os usuários em todo o mundo ganharam coletivamente 50.921.342.438 pontos XP. Os EUA trouxeram o máximo, 6,18 bilhões, seguidos pela Alemanha, Brasil e China, de acordo com um ranking no site, que agora diz: “A dupla é salva!”
Na terça -feira, a dupla finalmente recuou a cortina em sua morte falsa e prematura, em um vídeo que se abre com ele descompactando e rastejando de seu próprio caixão em uma praia ensolarada.
“Eu sempre tive dois objetivos principais: levar as pessoas a fazer sua lição e fazer com que Dua Lipa me notasse”, diz ele. “Nem estava funcionando. Eu tive que fazer algo drástico. Então eu pensei, por que não matar um pássaro verde com duas pedras?”
O narrador explica que, embora tenha acumulado muitos inimigos ao longo dos anos, ele imaginou que seria mais fácil enquadrar um engenheiro de software chamado Jimmy.
“Agora eu sei que o vídeo da morte parecia incrivelmente realista, mas tudo foi editado”, ele admite. “O Cybertruck estava lá principalmente para efeito dramático, e talvez alguns comentários sociais”.
Ele continuou dizendo que seus amigos – colegas personagens de duolingo, que incluem vários humanos e um urso – estavam sendo feitos muitas perguntas e eram “legais demais para mentir”, então ele os fez fingir sua morte também. Ele também admite querer ver “quantos de vocês se incomodariam em me trazer de volta à vida”.
A campanha foi um sucesso, diz ele, porque revelou “quem eram os reais” e “o mais importante”, obteve Dua Lipa (que lamentou publicamente a coruja) para notá -lo.
“Acho que você poderia dizer que eu coloquei a ‘diversão’ em ‘funeral'”, ele conclui, enquanto o vídeo o mostra descansando em uma cadeira de praia com uma bebida na mão e pulando despreocupada pela areia. “Então, sim, por favor, faça sua lição. Porque da próxima vez não será uma morte falsa.”
O que o Duolingo ganhou com isso?
As reações de mídia social à ressurreição e confissão da dupla foram mistas. Muitos comentaristas aplaudiram seu retorno, enquanto outros se perguntaram para que era tudo.
Duolingo não respondeu ao pedido de comentário da NPR.
Williams – o ex -CEO da Agência Martin, cujas criações incluem o Geico Gecko – disse à NPR no início deste mês que muito estava aproveitando como a empresa escolheu trazer de volta a dupla.
Ele alertou que, se o enredo se sentisse pateta demais ou inconsistente com a personalidade da dupla, poderia alienar alguns fãs – como foi o caso dos plantadores quando matou o Sr. Peanut apenas para reencarnar -o como bebê noz em um anúncio do Super Bowl 2020.
Na quarta -feira, depois de assistir à saga acontecer, Williams disse à NPR que vê a campanha de Duolingo como um sucesso.
“Ao usar a ressurreição da coruja como um incentivo para mais usuários fazerem suas aulas, o Duolingo Spiked Engagement com seu produto (obviamente uma importante métrica de negócios)”, disse ele ao NPR por e -mail. “E eles fizeram isso de uma maneira que é completamente consistente com o personagem da coruja – afinal, toda a persona da coruja era sobre os usuários para fazer suas lições. Isso é uma vitória para o negócio e a marca”.
A dupla respondeu a algumas perguntas, mas também levantou novos.
Por exemplo, Williams se pergunta para onde a história será a seguir, e quanto tempo o Duolingo será capaz de manter o momento, especialmente considerando a curta atenção da maioria das pessoas. Por enquanto, quem – como uma coruja pode dizer – sabe?
