A janela final para comprar ingressos para a Copa do Mundo está prestes a começar.
Na quarta-feira, a FIFA lançará um período de vendas por ordem de chegada para o principal torneio de futebol masculino, que será realizado nos EUA, Canadá e México a partir de junho.
A última fase de vendas ocorre enquanto a FIFA continua a ser criticada pelos preços recordes dos ingressos e um sistema de preços dinâmico sendo usado pela primeira vez.
É provável que seja difícil conseguir ingressos para jogos de alto nível ou times populares como Argentina e Portugal, mas não será tão difícil conseguir lugares para cada partida.
E os especialistas em ingressos dizem que não deixe o FOMO – medo de perder – ou o marketing de vendas da FIFA tirar o melhor de você. Respire fundo.
Se você quiser ingressos, aqui estão cinco coisas que você deve saber sobre como funcionará o processo de ingressos.
Como vai funcionar
A chamada “fase de vendas de última hora” começará às 11h EST de quarta-feira. A janela permanecerá aberta até o início do torneio, mas grandes jogos, como o confronto entre Colômbia e Portugal em Miami, em 27 de junho, deverão esgotar rapidamente.
Isso se eles estiverem disponíveis. A FIFA não disse especificamente que os ingressos para todas as 104 partidas do torneio estarão disponíveis.
A empresa também observou em um comunicado à imprensa que pode liberar esporadicamente ingressos para qualquer jogo a qualquer momento.
Quanto custarão os ingressos?
Não existe um custo padrão para ingressos e a FIFA é notoriamente opaca quanto ao seu sistema de preços, para grande frustração dos torcedores da Copa do Mundo. Como nas janelas de venda anteriores, os fãs não saberão quanto custarão os ingressos até fazerem login.
Este ano, a FIFA também instituiu uma política de preços dinâmica, uma novidade para a Copa do Mundo. Por exemplo, no lançamento inicial do ano passado para ingressos para a partida final, o assento mais barato custava US$ 2.790. Durante sua última janela de vendas, os preços saltaram 50%, para US$ 4.185.
Mas o preço dinâmico pode funcionar nos dois sentidos – e nem todos os jogos aumentaram de preço. Vários jogos viram os preços cair, incluindo todos os cinco jogos a serem realizados no início do torneio em São Francisco, como Áustria x Jordânia ou Catar x Suíça, de acordo com verificações de preços verificadas pela NPR.
Os preços ainda são controversos?
Sim, muito.
Os preços que a FIFA está a cobrar pelo Campeonato do Mundo de 2026 são dramaticamente mais elevados do que em qualquer torneio anterior. Quando o torneio foi realizado no Catar em 2022, os ingressos mais caros para a final custavam cerca de US$ 1.600 por assento. Para este torneio até agora, o ingresso mais caro custa quase US$ 9.000.
Isso estimulou um grupo de legisladores democratas, liderado pelo deputado californiano Sydney Kamlager-Dove, a escrever uma carta à FIFA exigindo saber por que os preços dos ingressos são tão altos.
“A procura extremamente elevada de bilhetes para o Campeonato do Mundo não deve ser um sinal verde para a manipulação de preços às custas das pessoas que fazem do Campeonato do Mundo o evento desportivo mais visto do mundo”, escreveram os legisladores.
Entretanto, dois grupos que representam adeptos e consumidores europeus apresentaram uma queixa formal à Comissão Europeia exigindo que a FIFA baixasse os preços.
A denúncia cita o que chama de “preços exorbitantes dos ingressos” da FIFA, sua falta de transparência nos preços e suas “táticas de venda sob pressão” destinadas a despertar o medo de perder entre os torcedores.
“Ao criar uma urgência artificial, a FIFA pressionou os adeptos a tomarem decisões precipitadas”, citam os grupos na sua queixa.
Um porta-voz da FIFA disse que a organização ainda não recebeu formalmente a denúncia e, portanto, não poderia comentar – mas defendeu suas práticas de vendas.
“A FIFA está focada em garantir acesso justo ao nosso jogo para torcedores existentes e futuros”, disse o porta-voz. “Como uma organização sem fins lucrativos, a receita que a FIFA gera com a Copa do Mundo é reinvestida para alimentar o crescimento do esporte – masculino, feminino, juvenil – nas 211 associações-membro da FIFA em todo o mundo”.
Contando com FOMO
Usar a urgência para vender coisas é uma tática comum, mas aqueles que acompanham a indústria de ingressos dizem que o marketing da FIFA tem sido particularmente agressivo.
Os e-mails de marketing da FIFA muitas vezes apregoam a demanda global pela Copa do Mundo com palavras como “extraordinário”, “sem precedentes” ou “inacreditável”.
Este ano, a FIFA também não divulga quantos ingressos está vendendo ou quantos ainda falta vender. Até agora, a FIFA apenas reconheceu que tem mais de 6 milhões de bilhetes para vender no Campeonato do Mundo de 2026 – e já vendeu mais de 3 milhões de bilhetes, sem incluir bilhetes premium que fornecem comida e bebidas.
A FIFA diz que não pode ser mais específica porque ainda não decidiu a atribuição de bilhetes a grupos como patrocinadores ou dirigentes de futebol em todo o mundo.
Mas Stefan Szymanski, professor da Universidade de Michigan e coautor do livro best-seller Economia do futebol acha que a FIFA usa essa falta de clareza a seu favor.
“Uma forma de a Fifa conseguir os preços mais altos possíveis dos ingressos é criar a crença de que esses ingressos são incrivelmente escassos e que será muito difícil consegui-los”, disse ele. “E uma maneira pela qual eles parecem estar tentando fazer isso é apenas mantê-lo no escuro para que você não saiba.”
Keith Pagello, que administra um site chamado Ticketdata que rastreia preços em plataformas de revenda como o StubHub, disse que não consegue se lembrar de outro evento com tanta obscuridade em torno do processo de venda de ingressos.
“Sinto-me mais no escuro sobre qual é a situação em termos de estoque restante da Copa do Mundo do que qualquer outro grande evento na memória recente”, disse Pagello, um veterano de 15 anos na indústria de ingressos.
O sistema dá à FIFA uma forte vantagem.
“Eles estão jogando pôquer”, diz ele. “E eles podem ver todas as cartas e ninguém mais pode ver.”
Então, o que fazer?
Paciência – e diligência – são fundamentais.
Faltam mais de 70 dias para a Copa do Mundo e, em cada um de seus torneios anteriores, a FIFA continuou a oferecer ingressos para jogos além do último período de vendas, mesmo após o início dos jogos.
Os torcedores devem consultar regularmente o site de bilheteria da FIFA. A Copa do Mundo deste ano é a maior de todos os tempos, com 104 jogos realizados em três países, e apesar da falta de clareza da FIFA, ainda deve haver um número considerável de ingressos para vender.
Para quem não tem paciência de consultar regularmente o site da FIFA, existe também o mercado de revenda. (A FIFA está incentivando os torcedores a comprarem ingressos em sua própria plataforma de revenda, outra novidade para a organização, onde obtém uma redução de 30% em cada transação.)
Pagello, que acompanhou os preços dos ingressos para vários eventos de alto nível, oferece conselhos básicos aos fãs.
“Na indústria de ingressos, temos esta frase que gostamos de usar. ‘Chama-se: Vale a pena esperar'”, disse ele.
Por exemplo, o Ticketdata da Pagello mostra que quatro dos últimos cinco Super Bowls viram os preços cair acentuadamente antes do evento.
“Não quero lançar fora um número específico”, disse ele, “mas na maioria das vezes vale a pena esperar, o que significa que os preços caem”.
