Como a turnê de influenciadores de Trump e Vance pode ajudá-los a vencer

Em junho, a campanha de Trump postou um tiktok de Trump e o influenciador Logan Paul. Os dois ficaram se encarando, com os narizes a centímetros de distância.

E então algo raro aconteceu: Trump riu.

Os dois caíram na gargalhada, na verdade – Paul deu um alegre “Ei, ei, estou com medo, mano!” Houve até algo que se aproximava de um abraço.

O objetivo de tudo isso era promover uma entrevista com Trump no podcast e programa do YouTube de Paul.

Tudo fazia parte da turnê de meses de Trump e JD Vance com podcasters e influenciadores — quase todos homens, muitos deles jovens.

As conversas são geralmente amigáveis ​​e tagarelas. Em várias entrevistas, Trump conversou com os apresentadores sobre o UFC e o boxe.

Em uma troca memorável, Paul perguntou a Trump se ele já tinha se envolvido em uma briga de socos. A resposta de Trump, após uma longa pausa: “Provavelmente não.”

De acordo com a campanha de Trump, o objetivo dessa estratégia de mídia é simplesmente atingir o maior número possível de pessoas… não especificamente homens.

Mas… É isso que eles estão pegando, e isso acontece enquanto os jovens se aproximam fortemente de Trump. Isso abriu uma lacuna de gênero entre os eleitores jovens — que por acaso têm baixas taxas de votação. Então, talvez, o pensamento parece ir, algumas conversas sobre o UFC podem dar aos jovens especificamente um chute para fora da porta.

Expandindo seu alcance…principalmente para homens

Trump e Vance apareceram em nove podcasts, de acordo com a campanha. Destes, a empresa de pesquisa de mercado Edison Research tinha dados sobre sete.

Seis desses sete têm uma audiência majoritariamente masculina, e cinco deles têm pelo menos três quartos de audiência masculina, com públicos que também são majoritariamente jovens. Enquanto isso, apenas um podcast — Phil in the Blanks, com o Doutor Phil McGraw — tem uma audiência majoritariamente feminina.

O que acontece é que potenciais novos eleitores jovens têm apresentações longas, íntimas e nada noticiosas sobre Trump e Vance por meio de anfitriões e amigos de confiança, com quem esses ouvintes já passaram inúmeras horas.

Isso significa que as conversas podem humanizar Trump e Vance, em vez de focar nas notícias do dia. Por exemplo, o podcaster Theo Von falou longamente com Trump sobre o falecido irmão de Trump, Fred, e suas lutas contra o alcoolismo.

“Você se lembra da última vez que passou com seu irmão?”

“Eu tenho. E. Ele tinha períodos em que ficava doente, muito doente. E nós pensávamos que o perderíamos ou o perderíamos e ele melhoraria.”

Não só foi tão vulnerável quanto uma conversa sobre Trump pode ser, mas Von enfatizou que esta é uma questão que se conecta com seus fãs – “Muitos do nosso público lutam ou lutaram contra o alcoolismo, vício, distúrbios de intimidade, todos os tipos de coisas, você sabe”, disse ele.

Von e muitos outros desses influenciadores têm programas que duram aproximadamente uma hora – às vezes mais. E nessas longas entrevistas, muitos apresentadores não estão checando os fatos ou rebatendo tanto assim.

Em alguns casos, os anfitriões são apoiadores declarados. O streamer Adin Ross deu a Trump um relógio e um cybertruck da Tesla.

Ocasionalmente, porém, Trump e Vance receberam um escrutínio mais severo. Em um evento recente, um apresentador do podcast All In pressionou Vance várias vezes sobre se ele teria certificado a eleição de 2020. Vance não disse sim.

“Eu teria pedido aos estados que apresentassem listas alternativas de eleitores e deixassem o país debater sobre o que realmente importa e que tipo de eleição teremos”, disse Vance.

“Você não teria se certificado, para deixar claro”, disse o apresentador Jason Calacanis.

“Eu teria pedido aos estados que apresentassem listas alternativas”, repetiu Vance.

Trump atingiu seu limite?

A estratégia de podcast e influenciador é uma maneira de resolver um problema específico, diz Eric James Wilson, estrategista republicano especializado em comunicação digital.

O problema é que as pessoas obtêm suas informações de milhares de fontes diferentes. Então, uma rota para atingir os eleitores é o que Wilson chama de bottom-up – como fazer campanha, enviar mensagens de texto ou dizer às pessoas para falarem com seus amigos. Essa estratégia é a rota oposta.

“A segunda rota é de cima para baixo, onde os eleitores têm esses relacionamentos parassociais com talvez um apresentador de podcast ou um YouTuber”, disse Wilson. “E então eles estão contando com isso para alcançar eleitores que não conseguem alcançar em outros lugares.”

Tudo isso faz sentido, de acordo com Shauna Daly, cofundadora da liberal Young Men’s Research Initiative. Na opinião dela, Trump atingiu seu teto com eleitores prováveis. Se isso for verdade…

“Para vencer, ele precisa mudar o eleitorado”, ela disse. “E os jovens, historicamente, têm menos probabilidade de votar, mas se ele puder fazê-los votar, se ele puder fazê-los votar, isso pode mudar o eleitorado o suficiente para lhe dar uma margem de vitória.”

Pesquisas recentes mostraram uma grande lacuna de gênero entre os eleitores jovens, com os homens jovens se inclinando mais para Trump. Então, um objetivo dessas aparições pode ser cutucar alguns desses muitos jovens não votantes para votar.

Poderia funcionar? Na última contagem, a entrevista de Logan Paul-Trump tem 6,5 milhões de visualizações no YouTube. Se uma fração delas for dos espectadores certos nos estados certos, pode fazer uma grande diferença.