Cachorros -quentes vão para a esquerda; ketchup à direita. Esse é o Kraft Heinz, um dos maiores conglomerados de alimentos do mundo, dividindo -se em duas empresas.
O rompimento chega uma década após seu megamerger bagunçado, orquestrado pelo investidor bilionário Warren Buffett e considerou um de seus notáveis erros. Nas últimas semanas, Kraft Heinz e Berkshire Hathaway, de Buffett, receberam acusações de comprometimento multibilionário, refletindo o valor declinante da gigante alimentar.
A Kraft Heinz passou anos cortando seus custos, enquanto os rivais investiram em novas idéias para acompanhar os gostos em mudança do consumidor. Os compradores preocupados com o orçamento estão comprando mais alimentos embalados de marca, enquanto as pessoas dispostas a gastar mais frequentemente buscam alternativas mais frescas aos produtos processados. Os executivos em uma ligação na terça -feira anunciando a divisão também citaram “sentimento historicamente baixo do consumidor”.
Agora, os executivos da Kraft Heinz esperam que a soma de duas empresas separadas seja maior que o valor atual da empresa.
Após a separação, a primeira empresa manterá algumas das categorias que mais cresce, como molhos e condimentos, e transportará marcas Heinz, Filadélfia e Kraft Mac & Cheese.
A segunda empresa incluirá mais negócios de supermercado mais lentos, incluindo marcas como Oscar Mayer, Maxwell House, Capri Sun e Lunchables. O atual CEO Carlos Abrams-Rivera permanecerá com a última empresa.
Os executivos da Kraft Heinz admitiram aos investidores na terça -feira que o conglomerado combinado viu seu foco se espalhar muito, em 56 categorias de produtos diferentes.
“A complexidade de nossos negócios impactou essa capacidade de realizar toda a força de nossas marcas e operações”, disse Abrams-Rivera na ligação de terça-feira.
A fusão foi azeda
Kraft Foods e HJ Heinz se fundiram em 2015 em um megadeal liderado pelas empresas que controlavam a Heinz: Berkshire Hathaway, de Buffett, e a empresa brasileira de private equity 3G Capital.
A 3G era famosa por sua abordagem de corte de custos às empresas de consumo, tendo reinvigorado o Burger King e a gigante da bebida Anheuser-Busch. Mas a estratégia não conseguiu alimentar muito crescimento no Kraft Heinz.
Em 2019, após demissões maciças e vendas perdidas, a empresa chocou Wall Street ao anular o valor das marcas de letreiro Oscar Mayer e Kraft em US $ 15 bilhões. Ele enfrentou ações de acionistas e uma investigação dos reguladores financeiros dos EUA.
Em julho, a Kraft Heinz mais uma vez relatou uma queda nas vendas e uma perda líquida de quase US $ 8 bilhões, em grande parte graças a uma taxa de redução ao valor recuperável de US $ 9,3 bilhões atribuída ao preço da ação em declínio. Logo depois, a Berkshire Hathaway também escreveu o valor de seu investimento na Kraft Heinz com sua própria acusação de redução de redução de US $ 3,8 bilhões.
Buffett manteve sua participação financeira, mesmo quando a 3G Capital concluiu sua saída silenciosa da Kraft Heinz no ano passado. Em uma rara admissão, Buffett reconheceu que “estava errado de algumas maneiras em Kraft Heinz” e havia pago demais no acordo, mas elogiou a força histórica das marcas.
História é quem é quem de marcas de comida
A Heinz, com sede em Pittsburgh, começou em 1869, com rádia ralada que Henry J. Heinz empacotou em um frasco claro para mostrar sua qualidade. Mas é claro que era o seu ketchup – ou “Catsup”, como era conhecido por um tempo – que trouxe a fama de Heinz, seguida de feijões assados.
A Kraft Brothers, com sede em Illinois, iniciou seus negócios vendendo queijo por cavalo e vagão no início dos anos 1900. Durante a Primeira Guerra Mundial, eles forneceram ao Exército dos EUA que o queijo processado para resistir a deterioração.
A Grande Depressão viu Kraft apresentando o chicote milagroso do tipo Mayo e a icônica mistura de Mac e Cheese, um dos primeiros jantares pré-embalados e estáveis em prateleira. Os Kraft Brothers também adquiriram a Filadélfia – o cream cheese – e o Velveeta. E em 1935, o queijo líquido quente derramado em aço inoxidável frio e cortado em quadrados preparou o terreno para as fatias de queijo kraft singles.
Na década de 1980, a Kraft foi comprada pela gigante do tabaco Philip Morris durante uma compra de compra de alimentos. Foi quando o Kraft aumentou para incluir Nabisco, Jell-O, Maxwell House e o fabricante de cachorros-quentes Oscar Mayer.
No início dos anos 2000, a Kraft novamente se tornou sua própria empresa de capital aberto. Mais tarde, saiu de uma empresa de lanches separada, Mondelez, que faz biscoitos Oreo e biscoitos Ritz.
O grande colapso de comida
Após sua fusão de 2015, a Kraft Heinz queria pular de crescimento comprando a rival Unilever, fabricante da maionese de Hellmann e sorvete de Ben & Jerry. Mas o conglomerado europeu rejeitou o acordo.
A Kraft Heinz tentou atualizar suas ofertas de alimentos e abordar as crescentes preocupações de saúde das famílias. Cortou o nível de açúcar em seus sucos de Capri Sun. Lançou cachorros-quentes enraizados com queijo, mel quente e queijo à base de plantas e maionese. Começou a fazer macarrão com queijo com corante natural. No ano passado, após relatórios sobre o conteúdo de metais de sódio e pesado dos almoços, a empresa parou de oferecer os lanches para programas de busca escolar. Agora está removendo corantes alimentares artificiais de todos os produtos dos EUA.
Mas anos de alta inflação têm compradores nas redes Walmart, Costco e supermercados, escolhendo cada vez mais alimentos embalados com etiquetas privadas, inclusive em categorias em que os nomes de marcas desfrutam há muito tempo de lealdade. E as startups menores continuam a representar uma competição feroz com novas tomadas de lanches e refeições familiares.
Em fevereiro, o CEO Abrams-Rivera disse que a Kraft Heinz estava concentrando seus recursos em produtos mais rápidos e mais lucrativos “para se tornar um molhos e a potência das refeições”.
Em meados de 2025, as ações da Companhia perderam dois terços de seu valor do pico pós-Merger. As ações da empresa aumentaram na terça -feira com as notícias do rompimento.
