O serviço de streaming anteriormente conhecido como HBO Max será mais uma vez chamado HBO Max.
A Warner Bros. Discovery (WBD) anunciou quarta -feira que logo colocará a “HBO” em nome, dois anos – e muitas críticas – depois de abandoná -lo.
“Retornar a marca HBO à HBO Max levará ainda mais o serviço e amplificará a singularidade que os assinantes podem esperar da oferta”, afirmou em um comunicado.
Após a fusão de 2022 da Warnermedia and Discovery, Inc., os executivos esperavam que o nome “Max” refletisse uma mistura mais ampla de programação e sinalizasse mais conteúdo familiar.
Mas a mudança nunca realmente pegou, mesmo quando os originais populares da HBO como O lótus branco e O último de nós Dominou o discurso e levou as pessoas à plataforma – a Warner Bros. Discovery diz que adicionou 22 milhões de assinantes no ano passado. Ele espera que o renomeado, programado para este verão, construa esse impulso.
“Também é uma prova da disposição da WBD de manter corajosamente sua estratégia e abordagem – apoiando -se fortemente nos dados e insights do consumidor – para melhor se posicionar para o sucesso”, diz o comunicado.
O anúncio foi recebido com considerável zombaria da mídia social – principalmente de tudo da própria serpentina.
Max atualizou sua biografia em X (que muitas pessoas ainda chamam de Twitter) para “essas renomeações estão tentando me matar”, uma referência a um de seus shows de sucesso. Em seguida, passou a twittar uma série de memes zombando de sua própria crise de identidade e reação pública.
Ele se voltou para alguns de seus nomes mais reconhecíveis para argumentar-de um gif de Julia Louis-Dreyfus em Veep para uma reação de O pitt Estrela Noah Wyle para uma montagem em vídeo de várias celebridades que lutam publicamente para embarcar com “Max”.
Enquanto a mudança de nome de 2023 foi precedida por um aumento de preço – os planos máximos variam de US $ 9,99 por mês a prêmio a US $ 20,99 – a empresa não anunciou nenhuma alteração nos níveis de preços ou assinatura desta vez. Diz sobre a plataforma: “O mesmo aplicativo, nome novo”.
Como chegamos aqui
O serviço de streaming passou por vários nomes ao longo dos anos, bem antes disso “Debranding”.
Ele tem suas raízes na estação a cabo HBO-bilheteria home-fundada em 1972 e ofereceu filmes sem cortes e sem comerciais.
A HBO cresceu ao longo dos anos e, no final dos anos 90, começou a experimentar a programação original. Atingiu o ouro com Os sopranos – Um programa amplamente creditado por revolucionar a televisão – e sucessos como O fio e Sexo e a cidade. O juggernaut cultural também estabeleceu canais adicionais, como a família HBO e a HBO Latino.
Em 2010, lançou a HBO GO, um serviço de streaming de internet automaticamente acessível aos assinantes de cabo. Cinco anos depois, chegaram à HBO Now, um serviço de streaming independente sem assinatura de cabo necessária.
Ambos foram dobrados no HBO Max 1.0, lançado em maio de 2020. Nesse ponto, a AT&T havia adquirido a empresa controladora da HBO, Timewarner, em uma controversa fusão de US $ 85 bilhões. Portanto, a nova plataforma de streaming incluiu não apenas shows da HBO, mas também a programação do Warner Bros. Film Studio, a família Turner de redes a cabo e até a biblioteca completa do estúdio de animação japonesa Ghibli, entre outros.
A marca de maio de 2023 para Max foi amplamente criticada, com os críticos confusos pela separação da HBO e por um lançamento de tecnologia falha.
No final de março deste ano, a empresa mudou o logotipo Max de azul brilhante para preto e branco – um retorno de chamada para a marca original da HBO e talvez um sinal de que a marca mudaria mais uma vez. Para grande parte da Internet, essa nova reversão é ainda mais o chicote e uma correção bem -vinda do curso.
“Com o curso em que estamos e fortemos que estamos curtindo, acreditamos que a HBO Max representa muito melhor nossa proposta atual do consumidor”, disse Casey Bloys, presidente e CEO da HBO e Max Content, no WBD Avanfront na quarta -feira.
De acordo com O repórter de Hollywooda platéia respondeu com risadas e aprovação palpável, como Bloys reconheceu a frente e para trás.
“A boa notícia é que tenho uma gaveta cheia de artigos de papelaria da última rodada”, disse ele. “Então, estou todo pronto.”
Os rebrands estão tendo um momento
Muitas outras empresas embarcaram em renomeadores recentes, seja mudando seu logotipo, seu layout – como anunciava a plataforma de streaming que a Netflix anunciou no início deste mês – ou seu nome.
Considere o Facebook alterando seu nome para Meta em 2021 e o Twitter renomeie como X em 2023 – como Max reconheceu de brincadeira em um tweet: “Your Move, @X”.
No ano passado, depois de mais de um século, a Campbell Soup Company soltou “Soup” do seu nome. Dunkin ‘, que há muito tempo era o primeiro nome com muitos clientes, abandonou oficialmente os “donuts” em 2019. No ano anterior, os observadores de peso se tornaram a WW.
Allen Adamson, co-fundador da consultoria de marketing Metaforce, disse à NPR na época em que as empresas renomeiam para se manter relevante.
“As pessoas estão encontrando rosquinhas, não é a coisa mais saudável ou o peso não é tão interessante quanto costumava ser”, disse ele. (Observadores de peso pediram falência este mês.)
Muitas das empresas que conhecemos hoje começaram com nomes totalmente diferentes. A Nike já foi esportes de fita azul, a Pepsi-Cola começou quando a bebida de Brad e o metrô foi fundada como super submarinos de Pete.
