Pascal Le Segretain/Getty Images
O Comitê Olímpico Internacional desenvolveu uma reputação ao longo dos anos por impor rigorosamente suas marcas registradas durante os jogos de verão. Ele tem um bom motivo para isso, com marcas como Coca-Cola e Visa pagando muito caro por direitos exclusivos de patrocínio. Hoje no programa, até onde o COI irá para proteger suas marcas registradas e como marcas menores tentam evitar sua rede de arrasto.
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