O Forever 21 está de volta ao bloco de leilão.
Uma vez que um formidável shopping de moda rápida, a empresa controladora da Forever 21 pediu proteção contra falência no domingo. Ele planeja “encerrar” suas operações nos EUA, a menos que possa encontrar um comprador para todo o negócio ou algumas de suas partes.
O varejista tem sido uma concha de seu antigo eu desde que entrou em falência em 2019. Ele sobreviveu então como uma marca de zumbis com menos lojas, mas a cadeia lutou para encontrar a vida além do shopping e competir contra rivais on-line de rápido crescimento, incluindo Shein e Temu que enviam bens Ultra da China.
“Não conseguimos encontrar um caminho sustentável, dada a concorrência de empresas de moda rápida estrangeira … além de custos crescentes, desafios econômicos que afetam nossos clientes principais e tendências de consumidores em evolução”, afirmou o diretor financeiro Brad Sell em comunicado.
A venda chamou especificamente uma brecha tributária usada por Shein e Temu para enviar roupas e acessórios diretamente para os compradores dos EUA. Isso lhes permite evitar pagar as tarefas de importação que o Forever 21 e outros varejistas devem pagar quando enviam mercadorias a granel para armazéns primeiro. O governo dos EUA está agora trabalhando para fechar a brecha.
O Forever 21 – fundado por imigrantes coreanos e há muito tempo como empresa familiar – tornou grande no início dos anos 2000, tornando a moda de designer acessível. Ele trouxe estilos de pista para os compradores de shopping a preços de rocha. Sua pegada de loja cresceu rápida e longe, assim como os rivais da Internet começaram a almoçar.
Após sua falência de 2019, a cadeia foi comprada por uma joint venture incomum: os operadores de grandes shoppings Simon Property Group e a Brookfield Property Partners se uniram a uma empresa chamada Authentic Brands Group, que compra e ressuscita marcas moribundas como Brooks Brothers ou Nine West.
O CEO da Authentic Brands descreveu mais tarde sua incursão em uma moda outrora rápida e rápida, com o Forever 21 como seu “maior erro”.
Em 2023, os novos proprietários da Forever 21 tentaram outra manobra, assinando uma parceria com Shein. Mas as perdas continuaram, pioraram pela alta inflação que fez com que os compradores apertassem seus orçamentos de roupas. Os documentos do tribunal mostram que os passivos da Forever 21 agora são dez vezes maiores que seus ativos.
A empresa diz que suas lojas e site continuarão em execução enquanto os executivos descobrem o futuro da cadeia. As lojas fora dos EUA não fazem parte dos registros do capítulo 11.
