Existe uma indústria nos bastidores que ajuda as grandes marcas a decidir questões como: Qual deve ser o tamanho de um saco de batatas fritas? Qual é o tamanho certo para um frasco de shampoo? E sim, também: quando uma empresa deve fazer uma pequena contração?
Do Cookie Monster ao presidente Biden, todo mundo está reclamando da contração da inflação atualmente. Mas quando perguntámos aos especialistas em embalagens e preços, eles disseram-nos que a redução da inflação é apenas um movimento num jogo de xadrez 4-D muito maior e muito mais estranho.
O nome desse jogo é “arquitetura de pacote de preços”. Essa é a ideia de que você não deve vender seu produto apenas em um ou dois tamanhos. Você deve vender seu produto em uma ampla variedade de tamanhos e preços diferentes. Nos últimos 15 anos, a arquitetura dos pacotes de preços mudou completamente a forma como os produtos são comercializados e vendidos nos Estados Unidos.
Hoje, vamos passear no carrinho de compras com um daqueles arquitetos de pacotes de preços. Ela vai abrir a cortina e nos mostrar por que alguns produtos estão ficando maiores enquanto outros estão ficando menores, e nos contar sobre a adorável latinha de refrigerante que deu início a tudo.
No final do episódio, você nunca mais olhará para um supermercado da mesma maneira.
Este episódio foi apresentado por Jeff Guo e Amanda Aronczyk. Foi produzido por Sam Yellowhorse Kesler e editado por Meg Cramer. Foi verificado por Sierra Juarez e projetado por Valentina Rodriguez Sanchez. Alex Goldmark é Dinheiro do Planetaprodutor executivo.
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Música: Universal Production Music – “A Simpler Life”, “Warm Welcome” e “Get It And Give It”
