Os principais varejistas americanos estão travando duas batalhas de uma só vez: enquanto lidam com o caro impacto de preço das tarifas abrangentes do presidente Trump, as empresas lutam para falar sobre esse impacto publicamente sem enfurecer a Casa Branca ou alienar seus clientes.
A Target na quarta -feira se tornou o mais recente varejista a diminuir sua previsão financeira para o ano. Ele subestimou seus planos para aumentos de preços relacionados à tarifa.
Na terça -feira, a Home Depot disse que não planeja aumentar amplamente os preços por causa das tarifas – embora reconheça que alguns Os preços podem subir e alguns itens podem desaparecer das prateleiras das lojas.
Até agora, ambos evitaram a raiva que o presidente e seu governo concederam ao Walmart, Mattel e, brevemente, Amazon.
Embora Trump diga que os países estrangeiros devam pagar por suas tarifas, somos empresas americanas que obtêm a conta tarifária quando reivindicam seus bens importados na fronteira. Sob um acordo temporário atual, as taxas dos EUA sobre as importações chinesas são de 30% em vez dos 145% anteriores. Todas as importações globais enfrentam uma nova tarifa de 10%.
O Walmart, o maior varejista mundial, alertou na semana passada que terá que aumentar os preços como resultado de tarifas, começando no início deste mês. Trump, em um post de mídia social, escreveu que o Walmart deveria “comer as tarifas”.
O Walmart e seus fornecedores já estão absorvendo alguns dos custos das tarifas, disse o CEO Doug McMillon. Mas o Walmart não pode fazer isso com a quantidade total “dada a magnitude das tarifas”, disse ele.
A Amazon também enfrentou críticas do governo Trump depois que as notícias relatam que o varejista poderia exibir os custos de novas tarifas em seu mercado de baixo custo chamado Amazon Haul. A Casa Branca chamou de “hostil e político” antes de Trump falar com o fundador Jeff Bezos ao telefone, e a Amazon disse que exibir tarifas nunca foi seu plano de começar.
Logo depois disso, Trump ameaçou colocar uma tarifa de 100% na Mattel, fabricante de Barbie, depois que a empresa disse que aumentaria os preços em alguns brinquedos devido a tarifas. “Ele não venderá um brinquedo nos Estados Unidos”, disse Trump.
Depois de tudo isso, os executivos da Target reiteraram que a cadeia estava trabalhando duro para compensar “a grande maioria” das tarifas.
“Temos muitas alavancas para mitigar o impacto das tarifas, e Price é o último recurso”, disse o CEO da Target Brian Cornell a investidores em uma teleconferência na quarta -feira. As outras alavancas incluem negociações com fornecedores, mudança de seleção de produtos, mudança de onde vêm os itens e reorganizar o momento das ordens.
Os executivos da Home Depot afirmaram na terça -feira que a rede não estava analisando amplos aumentos de preços, mas pode aumentar os preços para itens individuais ou alternar algumas opções de produtos se os custos tarifários forem muito altos.
