Dependendo de como decidir a Suprema Corte, podemos estar nos últimos dias do TikTok nos EUA. Mas continua a ser uma plataforma poderosa para criadores e comunidades em todo o mundo, “particularmente para os jovens do Sul Global”, afirma Payal Arora, antropólogo digital da Universidade de Utrecht.
“O TikTok realmente perturbou a forma como as pessoas veem essas comunidades”, diz Arora. “Sim, eles estão em áreas rurais. Sim, eles são pobres. Mas há um senso de confiança, de humor. Eles basicamente usaram esse canal para se humanizarem.”
Goats and Soda pesquisou a plataforma para oferecer uma seleção dos pesos pesados deste ano do Sul Global.
Khaby Lame: Silencioso e astuto
Seus TikToks não envolvem nenhuma conversa com ele. Seu truque trouxe comparações com o comediante britânico não-verbal e quase silencioso Mr. Bean. E ele está supostamente a conta mais seguida no TikTok – com 162,4 milhões de seguidores.
Khabane “Khaby” Lame nasceu no Senegal e cresceu principalmente na Itália. No início de 2020, no início da pandemia, começou a postar vídeos no TikTok.
Grande parte do conteúdo de Lame zomba de hacks de vida, que, em sua opinião, são bobagens. Em um vídeo típico, ele mostra o vídeo original do life hack antes de revelar o quão ridículo é, tudo sem dizer uma palavra.
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Por exemplo, um de seus vídeos começa com um trecho de outro vídeo social de alguém esvaziando seu desodorante em bastão e reabastecendo-o com manteiga derretida. Depois de solidificado na geladeira, torna-se uma ferramenta aparentemente perfeita para espalhar manteiga em uma fatia de pão. O vídeo mostra Lame na cozinha olhando para a câmera com uma expressão que transmite o quão estúpida ele acha que é a ideia de colocar manteiga no desodorante. Ele pega seu próprio pedaço de manteiga, desembrulha uma das pontas e raspa-o em uma torrada. Não é necessário desodorante.
Lame parece adorar zombar dos cantos da Internet onde esses hacks se originam, mesmo que o resultado possa parecer um pouco bobo. “Ele simplesmente estourou a bolha”, diz Arora, “e disse: ‘Ei, espere. Eles são os idiotas, não você. Você está fazendo a coisa normal'”.
Lame também adotou a comparação com Mr. Bean. Em um vídeo postado em novembro, ele cria um encontro falso entre ele (um oficial de segurança) no aeroporto e imagens de arquivo do verdadeiro Sr. Bean (como passageiro). Suspeitando que o Sr. Bean tem uma arma (o que ele não tem – é apenas uma arma de mentira que ele inventa com os dedos), Lame o persegue longamente pelo terminal. O vídeo recebeu 9,2 milhões de visualizações e continua aumentando.
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A atuação de Lame como mímico proporciona-lhe uma audiência global. “Se você fala, então o sotaque (e) a linguagem – tudo isso é usado contra você”, diz Arora. “É por isso que vemos muitos criadores vindos do Sul Global que estão contornando esse(s) tipo(s) de barreiras.”
Moo Deng: Um rosto que só uma mãe – e 3,3 milhões de seguidores – pode amar
O zoológico aberto Khao Kheow, na Tailândia, postou vídeos com muitos de seus animais, mas a estrela do show é sem dúvida Moo Deng – um hipopótamo pigmeu que nasceu neste verão.
Em um vídeo, Moo Deng recebe alguns tapinhas brincalhões de um tratador no traseiro, corre e come um lanche vegetariano.
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Em outro, o guardião de Moo Deng dá-lhe uma carinhosa massagem no rosto ao som de uma melodia alegre. Arora diz que esse tipo de conteúdo tem amplo apelo. “Isto contrasta com décadas de prática”, explica ela, “em que construímos conteúdo para diferentes faixas etárias pensando que as pessoas mais velhas vão gostar deste tipo de conteúdo e as crianças vão gostar desse tipo de conteúdo – e isso já não se aplica. “
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Moo Deng – cujo nome se traduz aproximadamente como “carne de porco saltitante” – é tão popular que o TikTok a apresentou em seu resumo anual de principais tendências e contas na plataforma. Este ano, escreve a empresa, a popularidade de Moo Deng e de outros animais populares “transcendeu fronteiras, não apenas conectando as pessoas com um amor compartilhado pelos animais, mas também gerando conversas sobre seu bem-estar e preservação”.
Remixes virais de sucessos virais
Esse mesmo resumo do TikTok lista as dez melhores músicas globais do ano com base nos streams do Spotify e quantos vídeos criados por usuários cada uma gerou. A lista deste ano inclui “Alibi” – um hino do poder feminino e da energia queer em um mundo que muitas vezes busca minar essa força – de Sevdaliza (uma cantora e compositora iraniana-holandesa) com Pabllo Vittar (uma drag queen e cantora brasileira) e Yseult (uma cantora e compositora francesa). É uma performance internacional que encontrou o seu caminho grande quantidade de contas TikTok em todo o mundo.
Arthur Paek tem sua própria versão viral da mesma música. Nascido no Brasil, filho de pais que imigraram da Coreia do Sul, Paek é um entusiasta da culinária e influenciador cujos vídeos distintos apresentam cortes rápidos dele preparando um prato ao som de uma música pop, sincronizando seus golpes percussivos, salpicos e movimentos com os passos do receita. O resultado parece uma dança sincopada. Para a música “Alibi”, ele e um companheiro preparam batatas gratinadas. Batatas voam pelo ar, o presunto é cortado em cubos e o prato é assado com perfeição – tudo em um vídeo que dura menos de 30 segundos.
A maioria dos usuários confia em uma das outras duas abordagens para aproveitar as vantagens das músicas pop. Primeiro, há aqueles que sincronizam os lábios – como Kili Paul, uma estrela tanzaniana das redes sociais que interpreta sucessos de Bollywood e outros filmes tendo como pano de fundo a sua comunidade rural – uma mistura de vegetação e edifícios baixos. Arora diz que conquistou a adoração de fãs no Sul Global, incluindo muitos na diáspora indiana.
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Muitos dos vídeos anteriores de Paul apresentam sua irmã como co-estrela. “Eles estão superconfiantes (e) abraçaram profundamente a cultura indiana.
No início deste ano, Paul foi convidado para visitar a embaixada indiana na Tanzânia. O escritório twittou: “Hoje tivemos um visitante especial no @IndiainTanzania; o famoso artista tanzaniano Kili Paul conquistou milhões de corações na Índia por seus vídeos dublando canções populares de filmes indianos #IndiaTanzania.”
Niana Guerrero, de 18 anos, é um bom exemplo do segundo tipo de conteúdo que incorpora músicas pop: vídeos virais de dança. Guerrero é um dos criadores de TikTok mais populares nas Filipinas, com 44 milhões de seguidores. Aos 9 anos, ela se juntou ao irmão mais velho em seus populares vídeos de dança. Vários anos depois, ela começou a fazer o seu próprio. “Cada vez que faço um vídeo, certifico-me de que a energia da diversão e da felicidade esteja naquele vídeo”, disse ela em uma entrevista com a VICE Ásia.
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Seus vídeos de desafio de dança foram apresentados em videoclipes de Drake e BTS. E, ocasionalmente, sua dança original de uma música específica inspira pessoas de todo o mundo a copiar seus movimentos e postar suas próprias versões, do Reino Unido à Coreia do Sul – um exemplo de como a internet gera mais internet.
Sua dica para criar conteúdo viral é simples: “Saiba o que você tem a oferecer ao mundo que ninguém mais pode”.
