Em apenas 30 segundos, o vídeo corre de um cenário improvável para outro: um parto de maconha embala um chihuahua; Uma noiva foge da polícia em um carrinho de golfe; Um agricultor se luta em uma piscina cheia de ovos. Detalhes da bola excêntrica preenchem a tela, como uma placa que está lendo “Manatee fresco”.
“Kalshi me contratou para tornar possível as finais da NBA mais desequilibradas”, disse o criador do vídeo, PJ Accetto, no X.
O anúncio do Kalshi teve uma estréia de alto perfil, aparecendo no fluxo de TV do YouTube do jogo 3 das finais da NBA em 11 de junho. Esse posicionamento e o conteúdo exagerado podem sugerir semanas de trabalho de uma equipe de criativos da agência de publicidade, equipes de filmagens e atores em locais distantes. Mas Accetturo diz que usou as ferramentas de IA, levando apenas dois dias para criar um anúncio cujo tom gira entre memes da Internet e Grand Theft Auto.
https://www.youtube.com/watch?v=-qmftwmyw-a
Uma semana após sua estréia em streaming, o vídeo também acumulou mais de 3 milhões de visualizações na conta x de Kalshi. Também está levantando perguntas sobre como a IA pode remodelar os orçamentos de publicidade.
“Estamos incrivelmente satisfeitos com o resultado e a eficácia do anúncio até agora”, disse Jack, representante da mídia da Kalshi. “Isso gerou muito burburinho nas mídias sociais”.
Accetturo, um veterano de publicidade, diz que a IA será uma grande parte do futuro do setor. Especialistas que conversaram com a NPR tendem a concordar, mesmo que ainda não tenham certeza de quanto a tecnologia pode substituir os empregos.
Como os avanços anteriores, a IA “reduzirá a barreira de entrada para algumas das marcas menores” que não podem pagar uma campanha publicitária de vídeo tradicional, de acordo com Alok Saboo, professor de marketing da Georgia State University.
Um anúncio de IA que é um bom ajuste para o seu assunto
Kalshi se descreve como um “mercado de previsão”, mas sua semelhança com as plataformas de apostas atraiu escrutínio dos reguladores de jogos de azar. No anúncio, os usuários de Kalshi gritam suas escolhas para quem ganhará o título da NBA: Oklahoma City ou Indiana.
O tom e o posicionamento do anúncio fazem sentido para o analista de marketing Debra Aho Williamson – embora ela admita que, não tendo ouvido falar de Kalshi antes, foram necessárias várias visualizações para decifrar exatamente o que estava sendo anunciado.
“Depois que eu descobri, fiquei tipo, ok, isso é perfeito”, diz Williamson, fundador da Sonata Insights, um serviço de pesquisa e pesquisa baseado em Seattle que se concentra na inteligência artificial.
“Você, em 30 segundos, mostrou várias maneiras de apostar apenas nas coisas do dia a dia”, junto com a emoção de bases raivosas de fãs, ela diz sobre o anúncio.
Um vídeo semelhante com atores humanos poderia ter capturado a mesma energia, diz ela – “mas como eles fizeram isso com a IA, estão recebendo muita atenção”.
Como a IA pode fazer um anúncio de vídeo selvagem?
O processo começou com Kalshi dando a Accetto uma lista de temas, idéias e pedaços de diálogo, diz como diz. Ele então transformou esses conceitos em um script e a IA solicita – as instruções que dizem aos sistemas de IA que tipo de conteúdo gerar.
Accetturo compartilhou muitas de suas solicitações e revisões on -line, explicando como ele usou o gerador de vídeo VEO 3 AI do Google para criar o anúncio. Em um tweet, Accetturo disse que também empregou a IA para ajudar a criar o script, citando produtos do Google e o Open IA.
“Eu co-escrevei com Gêmeos (ou Chatgpt) pedindo idéias, escolhendo as melhores e moldando-as em um roteiro simples”, escreveu ele. Ele usa Gêmeos para converter o script em um prompt detalhado e atirado para o VEO 3. Se o vídeo resultante não for o que ele está procurando, ele coloca o prompt de volta em Gêmeos e pede mudanças até ficar satisfeito com a filmagem criada pela AI.
O próximo passo é usar o software de edição de vídeo para organizar cada um dos videoclipes e adicionar músicas.
“Isso levou cerca de 300 a 400 gerações para obter 15 clipes utilizáveis”, disse Accetturo. Ele acrescentou: “Só porque isso era barato não significa que alguém possa fazer isso”.
Então, quanto custou o anúncio da IA?
Accetto diz que o anúncio Kalshi correu ao lado de pontos que provavelmente custam centenas de milhares de dólares e meses para produzir, enquanto seu anúncio levou dois dias e custou muito menos.
Jack de Kalshi se recusou a divulgar a taxa de Accetto por criar o anúncio. Mas, ele acrescentou: “O custo real de solicitar a IA – o que está sendo usado em vez de estúdios, diretores, atores etc. – estava abaixo de US $ 2.000”.
Depois, há “tempo da mídia”, os profissionais de marketing de preços pagam para obter o anúncio na frente dos telespectadores. Mas à medida que os custos de produção caem, o mesmo ocorre com o preço da experimentação.
“Para mim, acho que a economia se resume apenas a ser capaz de executar mais rápido e mais economicamente, vários tipos de anúncios, apenas tente as coisas”, diz Williamson. “Quero dizer, por que um anunciante não gostaria de divulgar alguns conceitos? Experimente -os com um pequeno grupo de pessoas, veja se funciona. E se funcionar, siga em frente.
“Isso para mim, acho que é o caminho do futuro.”
Como a IA pode mudar a publicidade?
Williamson e Saboo comparam o burburinho em torno da IA com o hype que os efeitos do CGI já desfrutaram. E eles observam que este não é o primeiro anúncio da IA a ser executado durante um grande evento. Mas tentativas anteriores, como a renovação de Coca-Cola de um anúncio clássico, caíram. Williamson aponta para um estudo que ela esteve envolvida no ano passado, que descobriu que os jovens parecem céticos em relação à IA.
“Quando perguntamos aos consumidores (Gen-Z e Millennial) em agosto do ano passado, quão positivamente você se sente em relação aos anúncios gerados com a IA, apenas 48% disseram que se sentiam positivamente em relação à publicidade gerada pela IA”, diz ela.
Quanto a como os estudantes de marketing de hoje veem a IA, Saboo diz que é uma imagem mista.
“Os alunos, por um lado, estão usando essas ferramentas para melhorar o que estão fazendo”, diz Saboo. “Mas, à medida que se mudam para a força de trabalho, estão constantemente sendo lembrados de terem que competir com essas ferramentas. Gostamos de dizer a eles que, no final, gostam ou não, precisam ser bons neles. Eles precisam pensar em (IA) como uma versão estendida do Google ou computadores, ou qualquer uma das ferramentas que vieram antes”.
Williamson diz que, ao compartilhar como ele usa a IA, a Accetturo está ajudando a desmistificar uma tecnologia nova e em desenvolvimento.
“Eu realmente o aplaudo por ser tão aberto sobre sua metodologia e como ele foi capaz de criar o anúncio”, diz ela. “Porque acho que todo mundo pode aprender com isso. Os consumidores podem aprender, mas a indústria de publicidade também pode aprender”.
Além de reduzir os custos de produção, o Saboo prevê que a IA tornará mais barata que os profissionais de marketing personalizem anúncios para direcionar locais e públicos específicos.
“Você pode ver uma versão diferente do anúncio do que eu posso ver”, diz ele.
Questionado sobre os planos futuros de Kalshi, como diz que a empresa quer usar a IA em futuras campanhas de publicidade – mas ele acrescenta: “Não abandonaremos completamente as formas mais tradicionais”.
Como Saboo coloca: “No final, os humanos querem se conectar com os seres humanos”.
