O X de Elon Musk ampliou um processo existente no sábado para incluir várias marcas importantes – acusando mais empresas de boicotar ilegalmente a plataforma de mídia social em 2022 após a aquisição de Musk.
O processo, que foi arquivado no ano passado em um tribunal federal no Texas, inicialmente direcionou o organizador do boicote, a Federação Mundial de Anunciantes, juntamente com empresas como CVS e Twitch de plataforma de streaming de vídeo.
Mas no início do sábado, os advogados de Musk apresentaram uma queixa alterada, Adicionando vários novos réus, incluindo Lego, Nestlé, Tyson Foods, Abbott Laboratories, Colgate-Palmolive, Pinterest e Shell International.
A denúncia alega que a Federação Mundial de Anunciantes estava preocupada com o fato de X, anteriormente conhecido como Twitter, se afastaria de sua iniciativa de segurança de marca chamada Global Alliance for Responsible Media (Garm). Como resultado, o processo disse que o grupo preparou uma pausa em larga escala na publicidade.
De acordo com o processo, pelo menos 18 anunciantes que faziam parte do Garm pararam de comprar anúncios no Twitter nos EUA ou globalmente nas semanas depois que Musk comprou a plataforma em novembro de 2022, enquanto outros membros do Garm “reduziram substancialmente” seus gastos com anúncios em Twitter.
Por sua vez, X afirma que foi privado de bilhões de dólares em receita de publicidade e as ramificações do boicote continuam sendo sentidas anos depois, alegou o processo.
Os advogados da X argumentaram que, em um mercado competitivo, as plataformas de mídia social deveriam ter a opção de definir seus próprios padrões de segurança de marca que são “ideais para essa plataforma”.
“Mas a ação coletiva entre os anunciantes concorrentes para determinar os padrões de segurança da marca a serem aplicados por atalhos de plataformas de mídia social o processo competitivo e permitem as visões coletivas de um grupo de anunciantes com poder de mercado para substituir os interesses do consumidor”, disse a queixa.
As empresas adicionadas ao processo no sábado não responderam imediatamente ao pedido de comentário da NPR.
Almíscar Reavaliu o Twitter e sua abordagem para o que é e não é permitido na plataforma de mídia social. Ele restabeleceu relatos que foram barrados por violar as regras da plataforma. Ele também removeu os moderadores de conteúdo do contrato, a equipe de direitos humanos da empresa e os investigadores encarregados de conter a manipulação política e o material de abuso sexual infantil, como informou anteriormente a NPR.
No ano passado, após o processo, a Federação Mundial de Anunciantes interrompeu as operações do GARM, explicando que “alegações recentes de que infelizmente interpretam mal seus propósitos e atividades causaram uma distração e drenaram significativamente seus recursos e finanças”.
